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双十一前夕:Coach品牌再入天猫 只有目标用户才有机会看到

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[TechWeb] 10月22日,昨天,2019天柱双11当场开业,预售首日交易量较去年同期翻了一番。必须说,天猫双11现在是该品牌竞争本年度最大增长的主要机会。

在今年天猫双11的前夕,香奈儿(Chanel),麦克尔(MichaelKors)和AcneStu-dios等近100个全球奢侈品牌积极参与并加入天猫开设了自己的旗舰店;超过50%的知名人士已将圣诞节定做。独家礼品盒已提前交付给天猫双11;定制了包括Lancome,SK-II,YSL,Givenchy和Shiseido在内的215个大牌,为Double 11定制了241个独家礼品盒。

许多大人物都采取了行动,而教练就是其中之一。教练母公司Tapestry Group在一份声明中表示,该集团已与阿里巴巴集团的天猫商城建立了零售战略合作伙伴关系。除Coach之外,其品牌Kate Spade和Stuart Weitzman也将于9月进驻天猫。

之前,Coach曾两次进驻天猫平台:2011年首次进驻天猫,但由于防伪合作方面的差异,仅一个月就不会出现。四年后,Coach两次进入天猫,但上线一年后,Coach选择在2016年再次关闭天猫旗舰店,

今年,教练回来了。这次,Coach进驻天猫的豪华频道“ Luxury Pavilion”。值得注意的是,“豪华馆”频道并非对所有天猫用户可见。天猫将在后台根据用户消费,搜索浏览和“零值”进行综合评估,以判断“用户”是否可以成为奢侈品的目标消费者,这部分用户有机会看到“豪华馆”频道的入口。

这次,天猫为天猫设定了保证门槛,并塑造了品牌,再加上许多奢侈品牌的加入,天猫的竞争力也大大提高。不仅如此,这种筛选搜索方法还被许多网友昵称为“身份的象征”。

PS调出紫蓝色户外草丛中的人物背景照片