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在直播市场的新一轮竞技中,虎牙或将在2019实现突破

经历了民间直播的快速发展和爆发期以及监管压力大、内容单一、资金紧张的瓶颈期后,直播行业经过几年的发展已经开始趋于稳定。 根据中国互联网络信息中心发布的第40期《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2017年6月,网络直播用户为3.43亿,占网民总数的45.6%。其中,直播游戏用户数量达到1.8亿,比去年年底增加3386万,占网民总数的23.9%。 直播电视用户达到1.73亿,比去年年底增加2851万,占网民总数的23.1%。

各种数据显示,直播作为一种全新的娱乐生态已经进入历史舞台,直播市场已经从上半年的“野蛮增长”进入了新一轮的“品牌价值”竞争:我们目睹了一些没有时间改变的直播平台的衰落甚至消失,我们也看到了与直播相关的各种混乱,但与此同时,我们也需要看到行业巨大的转型潜力。虎牙已经开始准备在美国上市。一些媒体分析师认为,Twitch在资本市场的成功以及纳斯达克过去五年在快乐聚拢时代取得的成就已经铺平了道路。虎牙的首次公开募股无疑会受到许多投资者的青睐。 一旦虎牙在不久的将来成功上市,它将成为中国第一个单独上市的直播游戏平台。或许在2018年,虎牙将率先腾飞,完成自身品牌的升级和更大形势的发展。

深刻的行业理解和寻求新事物和变革的态度是市场青睐他们的原因。

在现场直播领域,虎牙无疑是一位老前辈。2012年,YY推出游戏直播服务,即虎牙直播的前身YY直播,成为中国第一家开展游戏直播服务的公司 经过几年的发展,虎牙在竞争激烈的直播市场一直保持领先地位。随着直播行业整体风向的变化,游戏直播的市场潜力已经被激活,而凭借游戏+泛娱乐的整体内容系统布局,具有先发优势的虎牙直播继续位居直播行业的第一梯队。

资历、良好的风向只是投资的一个方面。拥有长期的市场控制能力和用户粘性也是虎牙:市场信心的来源。据《猎豹大数据2017中国应用》报道,虎牙直播以极高的渗透率在游戏直播行业领先一年,排名第一。

高渗透率背后是虎牙不会充满简单的追逐和爆炸。作为现场游戏广播的创造者,虎牙在行业内率先提出了“现场+模式”。目前,它通过“直播+旅游”、“直播+多样化”、“直播+短片”、“直播+户外”、“直播+技术”等方式给用户带来了更加多样的内容体验,让公众随时了解直播平台。

另一方面,与一些平台“追求速度而非质量”的粗略跟进策略相比,探索某个节目类别的沟通和对话渠道,并通过与人群的深入联系来传播其品牌影响力是虎牙的专长。2017年,他们通过对客户《谁是卧底》、《God Lie》等流行自制节目的分析和思考,实现了一批流行节目和直播内容的开发和传播。与此同时,他们还通过重写交互式内容和以“多样性”的形式包装锚来获得第二轮程序外爆发 类似的措施,结合精心制作的节目背景,使观众获得良好的观看效果,同时提高平台粘性。

除了制作节目和直播内容,虎牙平台还扩展了自己的技术属性。在几乎所有平台的码率都有限的情况下,虎牙一直保持无限。虎牙(Tiger Tooth)直播的最高质量可以是蓝色15M,这比蓝光和其他平台所谓的超清晰度高出一个以上级别,也是用户支持的重要因素之一。

完善的东道主培训机制和丰富的竞争合作经验将成为关键的王牌

当然,除了提高创作和内容的质量以满足观众的需求之外,已经对观众形成强烈吸引力的内容领域也是各种直播平台之间竞争的焦点。 作为一个常规的内容出口者,明星主播和密切关注的游戏事件无疑是激烈战斗的战场,而在这两个领域,虎牙直播有着自己无可比拟的优势。

在2017年的直播行业,主播生态已经成为媒体关注的焦点,除了对主播日益激烈的竞争。 平台上一些头锚的负面集体爆发,以及锚平台上的欠薪、违约和打压人气行为,引起了外界的更多关注。 相比之下,虎牙的直播环境显得更加“纯粹”。相对高质量的直播环境和高质量的上升前景,导致许多高质量的主持人选择虎牙进行更多的开发。

由于虎牙独特的行会生态系统,虎牙在2017年以更积极的形象出现,并在该市广为宣传。 与单向层级线性管理相比,行会模式不仅可以增强锚的纪律性和集体感,而且可以从源头上遏制负面内容的产生和发展。同时,公会的集中资源整合可以更好地发掘和利用流量、活动和消费,因为它更接近锚,所以可以更快地找到锚的适应点,引导锚创建高质量的内容。 虎牙与行会的深入合作创造了双赢局面。公会为平台提供高质量的锚,而虎牙平台则为公会锚展现自己提供条件,并在数据和媒体资源方面支持他。

良好的生态环境是留住人才的关键。保护和培养真正的个人利益也是虎牙“人与人之间和谐”的重要因素。它不断吸引业内知名的主持人和潜在的新星将目光转向虎牙。2018年1月26日,在虎牙明星节现场直播中,虎牙CEO董荣杰宣布,他将为新主播人员开设多项培训项目,包括“新虎牙探索项目”和“虎牙主播培训”,并承诺“虎牙永不回报” 可以说,这是对当前“群星云集”虎牙锚的保证。

除了直播主持人的激烈竞争之外,与游戏直播密切相关的竞争合作也不断吸引着业界的关注。 2018年初,虎牙直播成功获得2018LCK独家转播权,成为唯一一个整合LOL“五大联盟”的直播游戏播出平台。与《英雄联盟》的深入合作不仅展示了平台自身的实力,也将吸引更多的用户和主动知识产权的流入。

不久前,也是在今年新盛大仪式的虎牙直播上,腾讯WEGAM在现场发布了其新产品BATTLE RITE。与此同时,其全球流行竞争杰作《PUBG》国家服务的官方社区也推出了与虎牙的链接。除了亲自支持盛典,双方还启动了一系列重大战略计划,为未来生态建设和共同努力创造PGC内容。总体而言,腾讯游戏将以高质量的游戏内容和有影响力的事件内容为虎牙平台关中提供更好的内容支持。 然而,虎牙将基于交通和娱乐锚,这可以更好地满足广大玩家交友和互动的需求。

良好的平台声誉和正确的方向将是可持续发展的保证

良好的创新和变革态度以及持续提供内容血液供应的能力是直播行业实现内容和品牌推广的重要因素,但也值得关注内容的风险控制和声誉的建立。 2017年,相关部门针对直播平台开展了一系列整改行动,有效遏制了交通竞争初期的各种混乱局面。从那以后,现场直播正式迎来了监管时代。 还应该指出的是,2017年,一些主持人在一些平台上的不良行为和负面内容传播,以及一些平台的不作为甚至导致观众恶名“电视胁迫”,并被国家媒体点名批评,在我的脑海中仍然记忆犹新。 如何在保持流量持续增长的同时,使平台内容符合社会正能量,也是许多平台面临的共同问题。

游戏视频直播行业的虎牙直播,从成立之初就制定了一套严格的审计程序和审计制度标准,远远超过行业标准。 从内容监督、用户审查、主持人培训等方面入手,我们将继续改进我们的技术手段和行为准则。一旦发现任何违规行为,我们将以“零容忍”的态度严格处理。 2017年10月1日,国家互联网信息办公室发布的《互联网跟帖评论服务管理规定》正式实施。虎牙现场直播率先回应。通过与相关部门智能共享管理信息系统,发布了平台“实名制”弹出窗口

虎牙直播CEO董荣杰曾经说过:作为一个新兴的信息传播平台,直播肩负着为广大互联网用户,尤其是青少年传播积极能量的责任。 作为中国直播游戏的领导者,虎牙直播有责任也有义务为所有人创造一个健康积极的直播生态系统。

虎牙除了采取严肃的态度来遏制负面内容在平台上的生存和传播,还有自己独特的方式来处理监督和社会正面能量的传递。年2月1日,由公安部和中央网络信息办公室联合组织的第二届“五大”公安网络正面能源质量采集评选活动宣布,此次活动独家直播虎牙,全国公安新媒体矩阵发布仪式获得20多万在线观看。许多用户在弹幕中表达了他们对这种积极能量直播的爱和支持。

作为第一个提出“直播+”概念的平台,虎牙直播除了整合交通服务外,在“拥抱正能量”和“传递正能量”的过程中一直致力于创新,并已在直播内容中投入使用:利用“直播+政务”、“直播+公益”等主播的影响力向用户传递正能量内容,同时深入开发“直播+”的可能性

对行业的准确把握和对高质量内容输出的追求,使虎牙逐渐获得了观众和投资者的共同期待。竞赛良好的直播生态和丰富的合作内容将继续为平台内容的持续输出提供帮助,而对内容的严格控制和对正确方向的把握将使平台不会陷入负面泥潭。 从各个方面来看,虎牙直播都有引领行业的潜力,使品牌的先进发展值得期待。