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放弃造纸和炒房 牙膏巨头两面针能否找回往日辉煌?

我童年记忆中的双面针怎么了?放弃造纸和房地产投机,牙膏巨头能重获昔日的荣耀吗?

两面针作为许多“80后”和“90后”记忆中的国家牙膏品牌,最近又重返公众视野

11月18日晚,两面针透露了一系列有关重大资产出售计划的进一步公告,这意味着他剥离房地产和造纸业务的决心是坚定而迫切的。

《国际金融报》记者发现,这是继2017年出售“精细化工”业务后,该业务的又一次裁员。

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剥离亏损资产

时间追溯到一周前 当时,花椒宣布计划通过协议转让的方式将方凯公司和纸制品公司的相关股权和债权转让给公司最大股东广西柳州工业投资发展集团有限公司(以下简称“柳州发展”)。

在公告中,两面针表示,交易的目标是该公司在纸品公司84.62%的股权,该公司在房屋开发公司80%的股权,以及纸品公司70,700元、纸品公司61,100元、房屋开发公司20,876,400元的债权。 其中,纸制品公司84.62%的股权和房地产开发公司80%的股权总价值为-4094.83万元。交易双方协商后,估价为0元。债权账面价值约为11.74亿元。交易总额约为11.74亿元。

值得注意的是,在这笔交易之前,两面针的业务分为四个部门:日化、医药、造纸和房地产。 交易完成后,花椒不再从事纸张和房地产业务。

”这种资产出售有利于进一步优化公司的资产结构,减少公司损失,减轻公司负担,注重主营业务,提高公司资产质量,增强公司持续发展的能力。 ”两面针说

事实上,为了专注于日化行业,早在两年前,两面针就从上市公司完全剥离了其“精细化工”业务。 2017年9月,两面针持有的盐城康杰三氯蔗糖制造有限公司(以下简称“康杰公司”)35%的股权以6557.1万元的开盘价转让给商飞工业集团有限公司(以下简称“商飞工业”)。

当时,康杰公司撤资后,市场曾猜测下一个双面交易商可能会“攻击”继续遭受损失的纸业。 2017年6月,花椒前董事长钟春斌在股东大会上接受媒体采访时表示,是否出售纸品业务取决于具体情况。

现在,靴子落地了 一些业内人士认为,剥离房地产和造纸行业后,并不排除存在双重交易和随后出售相关资产的可能性。 11月19日下午,记者《国际金融报》试图联系该双经销商,但他的电话始终未接通。 “2”巨人的孤独

对主营业务的关注和持续“瘦身”是近年来双经销商主营业务疲软、多元化战略失败的不争事实。 然而,在中国家喻户晓的牙膏品牌曾经有过自己的辉煌时刻。

粮棉镇公司,总部位于广西柳州,诞生于1980年成立的柳州牙膏厂。它于1994年由全民所有制企业转变为股份公司。这是一家正统的国有企业。柳州发展是目前的控股股东,由柳州SASAC 100%控股。 2004年两面针在上海证券交易所上市,成为行业内第一家上市企业。 当时,两面针作为国内牙膏明星企业,连续15年在国内牙膏品牌中年产量和销量排名第一。

相关数据显示,2003年上市前夕,两面针表现最为突出 当年,公司实现营业收入5.86亿元,其中牙膏收入达到4.42亿元,占营业收入的75.4% 登陆资本市场后,为了进一步提高业绩,花椒开始不断扩大经营范围。花椒除了主营日化业务外,还相继进入医药、纸制品和房地产开发领域。

然而,也是在今年两面针的表演进入了下行通道。 2004年两面针总营业收入下降2.9%,至5.69亿元,扣除后净利润下降77.02%,至7.5543亿元 两年后,两面针正式开始连续13年亏损扣除非净利润。 据悉,2018年两面针实现净利润782.7万元,净减-7472.81万元。 截至2019年前三季度,这一数字也达到-4343.37万元。

值得一提的是,尽管扣除非净利润导致了连续亏损,但将净利润返还给双重交易者的母亲总是“在适当的时候”将亏损转化为亏损 原因是2018年4月27日,上海证券交易所在致花椒2017年度报告的询价信中陈述了事实:“2018年度报告披露,报告期内,公司实现了归属于母公司的净利润-1.44亿元,归属于非营利组织的净利润-1.54亿元。连续12年扣除非净利润损失。前一年,该公司主要依靠出售股票来盈利。其主要业务的可持续性令人担忧。请解释公司的可持续性是否面临重大不确定性。 “

据记者了解,1999年,花椒作为发起人参与中信证券,投资1.52亿元,获得9500万股。近年来,参与中信证券的投资收益已成为公司的主要利润来源。

事实上,两面针的疲软表现也直接反映在终端市场上。 近日,记者《国际金融报》走访上海相关市场,发现除了普通社区超市,麦德龙、沃尔玛等大型超市都没有这种品牌的牙膏。这些店铺销售的牙膏品牌主要是黑色、佳洁士、云南白药等品牌。

“从市场角度来看,日化产品的市场成熟度非常高,品牌分散。目前两面针的日化产品单一,难以与市场上现有的许多产品竞争。 中投燃烧知识咨询总监董肖磊在接受《国际金融报》记者采访时表示,此外,目前市场上的高端品牌在营销方面投资较高,非常重视网络营销这一新渠道。 相对而言,包括两面针在内的一些国内品牌对营销的投入和关注度相对较低,导致产品在市场竞争中逐渐流失。

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“后两面派”时代

此时,这个拥有“中国牙膏第一光环”的企业正面临尴尬局面。 业内一些人认为,多元化战略的失败、主营业务战略分布缓慢和单一销售模式是双经销商从辉煌走向凄凉的主要原因。

然而,随着近几年精细化工与其他副业的分离,两面针如何发展其牙膏主营业务成为市场关注的焦点。 2013年5月,两面针推出“两面针中药消肿止痛牙膏”,最高售价为59.9元/支,以中高端牙膏市场为重点。 两年后,该公司还邀请知名演员张嘉译成为其品牌代言人,试图回归公众视野。

然而,到目前为止,上述措施的效果并不明显。 记者注意到,2019年,在中国牙膏行业十大品牌中,两面针被命名为孙山 如何布置一把双刃剑,既能用刀剥离国内纸张和房地产,又能专注牙膏的主营业务?

清华大学快速营销和顶级设计专家孙伟在接受记者《国际金融报》采访时表示,两面针的品牌资产主要集中在口腔护理领域,尤其是牙膏。 然而,由于它已经远离公众很多年了,渠道网络逐渐萎缩。目前,最重要的是通过互联网思维创造新的商业模式,如积极拓展在线渠道,抓住电子商务的发展机遇

董肖磊持有类似的观点 据说两面针这个品牌仍然很出名,在中国消费者心中占有一席之地。 在未来的发展中,除了不断探索在线和离线渠道外,我们还应该加强产品多元化,为不同细分市场的用户提供服务。

“此外,为了进一步提高性能,有必要进入中高端市场。双面针品牌目前的定位相对较低,有必要通过积极的营销方式来提升品牌定位。 ”董肖磊认为,接下来,双经销商也可以通过创造新品牌来提高业绩,直接进入中高端市场。

记者马云飞

责任编辑:秦荣玲

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