合肥新闻网

空调价格战!格力已放大招,美的、奥克斯要斗地主么

原标题:空调整价格战!格里扩大了他的行动。美的和橡树园想和地主斗争吗?

北京,12月3日(左玉坤)双十一没有击中要害。 近日,格力发起了“再获利100亿元”的运动,这似乎预示着空调整行业新一轮价格战即将来临。

格力官方微博公告 图片来源:格力官方微博

[/k0/]将调整价格战。此次格力将首先降价

格力的公告称,从11月27日起,从格力的“东明珠店”和全国各地授权店开始,将参加今年11日活动的“君越”和“T爽”两款可以以与今年11日相同的价格购买。频率转换空仍将调整到最低1599元,固定频率空将调整到最低1399元。

Chinanews.com记者进入“东明珠店”100亿补贴区时,发现共有8款车型参与了活动,分别是“君悦”系列的固定频率和变频空单音,“T爽”系列的固定频率和变频空单音,均为三级能效空

值得注意的是,格力的新一轮空促销公告只表明截止日期是“11月27日”,没有明确的结束日期。 记者问了客服,得到了回复,到目前为止,他还没有收到任何关于活动结束时间的具体通知。

格力这一波降价可以被描述为“一系列策略” 不久前,格力空在11日推出了两项重大促销活动,引发了行业价格战。

一次是在11月9日晚,当时公众发布了“11.11”允许利润30亿元打击低质量假冒产品的公告,并发起了“允许利润30亿元”的大规模价格战。 随后,美的、奥克斯、海尔、海信等同行迅速跟进,提醒消费者在降价的同时不要购买过时的机器和旧的能效……虽然没有给出名字,但不难看出这意味着格力的降价有“其他秘密”

家电行业观察人士刘步尘对此现象评论道:“从今年的“双十一”来看,国内空市场分为两大阵营:格力和其他品牌 格力降低价格的原因是打击低质量和劣质商品,而其他品牌降低价格的原因是打击格力。 “

另一个是格力官方于11月11日宣布的补贴公告,该公告给予2019年1月1日至11月10日购买“君越”和“T爽”系列空的消费者补贴 11日的“降价浪潮”是意料之中的,但格力新推出的差价补贴“系列策略”让许多同事大吃一惊,让他们感到更加被动。

现在,距离双十一才半个月,格力又一次提供了同样的促销价格。 其他企业会效仿吗?目前还不知道。 然而,近年来空总公司如此密集地发布促销活动的实际数量却很少。

信息图表:工人安装空 中国新闻社记者张拍摄了格力、美的和公牛空的“三国杀戮”之间的“流血”,远远超过了“双十一”

空经过多年的高速发展,近年来转移产业的增长速度明显放缓。 然而,在这个行业的冬天,Ox依靠“电子商务+低价”的组合,在格力美的双头垄断中奋力拼搏

Ovieyun.com的数据显示,格力、美的和海尔在2018年线下空市场排名第一,市场份额分别为37.6%、24.5%和11.5%。在网上空市场,前三名是橡树28.57%,美国22.49%,希腊17% Ox以742万英镑的总销量挤进了/[/k0/市场的前三名

双十一2019年,亚军橡树园的销售数据远远超过第四名海尔

空调整领域基本形成了“三方对抗”的新格局,但与地主的斗争从未停止。 2019年,Ox继续努力,甚至威胁到格力空音响行业的绝对地位 根据Ovieyun.com发布的数据,第一季度Ox 空线的销量增长56%,而格力空线的销量下降11.6%

3月,美的和牛也首先发动了价格战。空旺季的关键战役对市场产生了巨大影响。格力没有积极回应。美的和牛偷了格力的淡季市场蛋糕。

“6.18”前夕,格力电器在其官方微博上发布了《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》 Ox回应称:格力用不正当手段诋毁同行,以影响Ox旺季的销售,这在业内是一种不公平的竞争方式。

针对报道的格力和牛之间的事件,格力电器董事长兼总裁董明珠在11月28日表示,“打架”与“不说劣质产品一句话”是不忠于市场的,格力自然想“打架” “

信息图表:格力电子董事长兼总裁董明珠正在做主旨发言 陈继民拍摄钓鱼岛行业“老大哥”的自救?

在空监管者看来,Ox可以通过低价快速抢占高位,因此格力也可以通过价格战收复失地。

刘步尘在再次分析格力价格战的原因时,认为当前空库存调整继续保持在高水平,双十一促销根本无法解决库存过高的问题。 然而,在疲惫的空市场,12日11日之后销售额直线下降,甚至根本没有销售额。

行业在线数据显示,2019年上半年,家庭空调整单元销量同比下降1.5%,家庭空调整单元库存达到4862万套。 一些业内人士表示空不能调整和出售,行业领袖也不能坐视不管。 一向“高傲”的格力开始降低自己的身价,抢夺低价市场和网上市场蛋糕。

“市场疲软,如果格力想要增长,它必须盈利并促进销售 “家电行业分析师梁彭真认为,格力可以通过降低价格和毛利率来吸引消费者购买,从而从竞争对手那里争夺更多的市场份额。 因此,格力最近的价格战是其业绩增长压力下的被迫选择。

与此同时,2020年,空将实施新的能效标准,旧产品库存将占用大量资金。 格力的双十一机型主要是三级能效、固定频率等库存机器,直接面临被淘汰的风险。 这次格力认为在线渠道是最有效的途径,也旨在尽快推广低端产品。

10月28日,格力电气宣布希尔豪斯资本作为最大股东进入公司。 高启资本的最大优势在于它对互联网风险投资和行业趋势的把握,以及它用辉煌的理念和鲜花改造传统行业的能力。 新的资本力量进入市场后,格力电气的第一枪击中了其薄弱的在线渠道,并取得了显着的成绩。 从董明珠2019年对电子商务业务的态度可以看出,格力今后一定会继续在电子商务领域采取行动

没有刺激,就没有销售,格力的新一轮“大动作”已经发布,只是等待其他空转让公司接管 截至发布之时,美的、Ox和其他空经销商尚未跟进降价事宜。 空和“双十二”之间的价格战是否会很快再次爆发还有待观察。 (结束)