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橙家与网易严选落地HOME体验区 跨界试水家居新业态

[中国橱柜网]经过两年的发展,碧桂园孵化的互联网家居装饰品牌奥兰治家居(Orange Home)不再以成为装饰公司为目标,而是希望通过跨境方式和开放策略引入更多具有共同使命感的品牌合作伙伴,为新中产阶级提供更多的人民币和更优质的家居生活体验。

5月初,奥兰治家居宁波体验店刚刚完成了一波店铺升级 此次升级中,orange family不仅升级了其在软装修区、样板房等特殊区域的体验,还与网易严格选择的“严格选择家居体验区”一起登陆,提供现场零售体验服务,用户可以直接选择并带回家。 此后,orange家族成为网易第一家严格选择“严格选择家居体验区”的家居商店

近年来,在新零售的背景下,电子商务和实体店有不同的整合模式。 网易严格选择了降落在orange house的“严格选择的家庭体验区”,这被视为其离线场景的全新尝试。 作为一个离线家庭体验博物馆,orange family正在使用一个更开放的平台策略,与志同道合的品牌一起,充分挖掘网络并占领市场

橙家家居

针对新中产阶级,网易严格选择跨境橙色家庭

自去年以来,网易严格选择像其他互联网巨头一样,一直在离线测试新格式,如推出合作的严格选择酒店、严格选择家庭和各种闪客商店。 这一次,严格挑选放置炸药货架的橙色宁波店可以被视为其跨境场景的又一进步。

据介绍,这次登陆橙屋的“严格选择家居体验区”货架上有100多件商品,涵盖了织物装饰、床上用品、厨具、3C产品等众多流行消费类别,带给用户高品质材料、自然健康和极高性价比的选择。

橙家家居

Orange宁波店负责人表示,“严家”体验区的产品都是基于网易对海量用户消费数据的严格选择而整理出来的。“货架上的产品都是从数十万种网络上非常流行的产品中挑选出来的爆炸性产品。” 如果用户在橙色家中购买严格挑选的产品,他们可以享受相同的网上价格,并以88元的价格送货上门。

与此同时,奥兰治家居线下体验大厅为严格挑选的产品提供线下销售场景,营造更好的家居生活氛围。产品的质量和功能可以更好地传达给用户,让他们感受到与网上购物完全不同的消费体验。

Orange CEO王睿认为,消费者升级给用户服务体验升级带来了新的需求,Orange希望为新的中产阶级用户提供更优质的家庭生活体验。 因此,除了将产品线升级为轻奢侈品之外,orange家族还愿意开放其家庭平台,为消费者提供更多像严格选择一样既优质又实用的家居产品。

首页+电子商务1+12,橙色首页×网易严格选择跨境水质检测新格式

在王睿看来,网易孵化的原创生活电子商务品牌是经过严格挑选的,与奥兰治家族有许多相似之处 网易严格选择了最流行的口号,因为“美好的生活并不昂贵”。从劳雷尔花园孵化出来的橙色家庭也致力于为新中产阶级用户提供更实惠、更优质的家庭服务。 因此,这两个品牌走到一起并不奇怪。

橙家家居

Orange Family和网易的严格选择之间的合作是在新零售革命的背景下建立起来的。“网络家居装饰+原创生活电子商务”的尝试被视为作业中的第一次试水,备受关注。 一些分析师认为,orange家族正试图将自己从一家家居装饰公司转型为一家家居平台公司,与此同时,它正从多个层面推进开放平台战略。 然而,网易在奥兰治的“严格选举家庭体验区”(Strike Electation HOME Experience Zone)中的严格选举也丰富了其线下体验形式,并推动网易的严格选举覆盖更多线下新中产阶级人群。

据网易严格选举负责人介绍,网易严格的选举目标是创造一个不需要选择的生活场景,但自我管理的规模有限,因此与橙色家族(Orange Family)等同等开放的企业合作是双方的双赢选择。

橙家家居

对于orange家族来说,加入网易严格的产品选择后,其全生命周期产品线将会更加丰富,新中产阶级用户的体验肯定会更加质感。 为了严格选择,在orange house建立离线体验区可以有效提升用户的“在线购物”体验,让用户从图片购物到体验购物。在线产品变得触手可及,用户的感觉和知觉将大大提高。 此外,全国一、二线城市33家购物中心的orange family门店也将成为网易严格选择和接触新的中产阶级线下用户的绝佳平台。

业内一些人士分析称,奥兰治家族和网易进行了严格的合作,允许双方相辅相成,共享资源。 一方面,对于网易的严格选举来说,这是一个渠道突破,推动网易的严格选举更好地发挥其在线下市场的力量。另一方面,橙色家庭的家庭效率得到了进一步提高,多种产品进一步为用户提供了解决家庭问题的一站式解决方案。 对用户来说,在资源、价格和家庭产品质量方面有许多高质量的选择和保证,推广新的家庭零售必然会使更多有家庭消费需求的家庭受益。

可以预期,网易在体验区严格选择橘子店后,未来会有更多的合作。 新零售革命的浪潮是基于交通运输公司的重组和迁移。奥兰治家族和严格选举的结合将拓宽渠道,有效触及消费者。探索值得业界关注的样本是值得业界关注的。

(来源:证券时报)