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流媒体中的“常青树”:揭秘Netflix为何不断增长

你见过《纸牌屋》吗?或者更确切地说,你知道爱奇艺和优酷吗?

事实上,网飞与他们关系密切

网飞是《纸牌屋》的制作人,可以说是《纸牌屋》的父亲。同时,网飞也是iQiyi和优酷的老师作为在线电影租赁提供商,网飞成立于1997年,在美国和加拿大提供网上点播流媒体和定制的DVD和蓝光光盘在线租赁服务。

更令人惊讶的是,这家已经存在了近20年的公司仍在疯狂增长2017年7月18日,网飞发布了2017年第二季度报告 第二季度用户总数超过1亿,全球总收入27.85亿美元,同比增长32%。

网飞是怎么做到的?

网飞的秘密商业模式

网飞的受欢迎程度与网飞的模式密切相关。

我们知道,当消费者买房子时,他们会承担需要几十年才能还清的债务,但他们会有稳定的心理,并知道他们将长期住在哪里。 抵押贷款机构关注他们创造收入的能力,及时偿还债务的历史数据,以及他们继续这样做的可能性。

网飞的商业模式是在磁盘上购买成堆的电影,然后通过邮件发送给各地的消费者。 这种模式可以被描述为一本书和全利润模式。在固定成本的前提下,用户越多,成本就越低,甚至可以忽略不计。用户和电影内容可以互补,因为一旦网飞有了这些碟片电影,它们就会被大量的订户所注意,会有用户付费成为会员,然后在他们成为公司庞大的“图书馆”的一部分后,公司将继续盈利。

这就是网飞经过多年发展后继续高速增长的原因网飞在2017年第二季度增加了520万用户,远远超过了第一季度高峰期的495万用户。 同时,网飞第二季度收入为27亿美元,同比增长32%。 当地收入达到15.1亿美元,付费用户达到5030万。海外收入为11.6亿美元,有4870万付费用户。 鉴于国际业务收入的持续增长,管理层预计2017年国际业务部会扭亏为盈,为公司带来新的增长点。 预计网飞的海外用户将在2017年下半年超过美国,并成为未来几年的驱动力。 第二季度,公司利润为6600万美元,同比增长61%。 该公司管理层预计第三季度将有440万新用户,其中包括365万海外市场用户。 第三季度收入预计将达到29亿美元,同比增长29%。

除了这种模式之外,网飞还可以向全世界扩张并保持增长。最大的原因是网飞推出了一批高质量的内容网飞在第二季度增加了比预期更多的用户。最大的原因是网飞推出了一批高质量的内容,包括《女子监狱》、《纸牌屋》、《13个理由》等。 这些高质量的自制内容推动了网飞的用户增长,甚至帮助网飞向世界扩张。

当人们开始怀疑网飞是如何向海外扩张时,网飞用行动回答了这个问题。 网飞在世界上有许多竞争对手。尽管网飞在美国有明显的竞争优势,但在美国以外的所有市场,无论是欧洲、中国、日本还是印度,都有网飞的本地版本 然而,在这种背景下,网飞仍然吸引了大量海外用户。

网飞拓展海外的另一种方式是通过一些当地演员制作符合当地市场和美国用户口味的电影。 例如,网飞在今年进入韩国市场时推出了《玉子》,这部电影在悉尼国际电影节上获得了很高的评价。 “网飞内容王”代表的未来趋势在移动互联网时代,极限用户体验是关键 网飞用互联网模式改变了这一切,通过用户支付模式而不是广告收入模式带来了最好的用户体验。

例如,我们必须提到隐私保护模式。 据消息称,网飞正在引入一种私人观看模式,可以对用户的观看记录保密。 该公司相关官员表示,用户可以选择以隐私模式观看电视剧和电影。 这意味着观看视频的记录不会出现在用户的历史观看记录中。 此外,网飞在向用户推荐智能程序时,不会采用隐私模式下的程序数据。

这让网飞获得了更多用户,甚至凭借用户体验击败了苹果与亚马逊的竞争在视频回放领域,苹果、亚马逊和微软都希望利用电视硬件的频道价值来推广自己的内容和产品。 然而,最终用户为好产品付费。在网络电视行业,它是里面的内容。 网飞也真正抓住了用户需求的本质,在美国英美烟草(BAT)的攻击下,成为互联网电视的世界领导者。

这也反映了移动互联网的本质:打破所有的渠道价值 换句话说,网飞代表了未来的互联网趋势内容为王

2017年7月,市场研究公司comScore发布了最新的互联网电视研究报告。就观看时长而言,网飞直接超过了其追求者葫芦、亚马逊视频和YouTube的总和。 数据显示,美国用户平均每天花1小时40分钟在电视上看网飞,其次是YouTube、Hulu和亚马逊视频

网飞领导的互联网模式正在接管传统电视台的市场份额通过互联网机顶盒观看电视节目已经成为54%的美国家庭的选择。更重要的是,看网络电视的时间与传统电视台的黄金时段高度重合,网络电视在晚上8点到11点之间逐渐蚕食黄金时段。 因此,传统电视台面临着网络电视和视频点播的双重挤压,传统电视台空的生存再次受到挤压。

然而,让传统电视台更加担忧的是,越来越多的公司加入了内容创作者的行列。 推特在直播上投入巨资,而脸书和苹果都在制作原创内容,留给传统电视台的时间很少。

网飞代表着国王的时代已经到来,渠道的价值正在削弱。 尽管网飞卖家空倾向于指出,不断增长的内容支出和负现金流是他们认为公司不会成功的原因。

然而,当我们看着网飞股价上涨10倍以上,反思互联网给我们今天的生活带来的变化时,我们的理解就越深刻:打破信息不对称 各种显性和隐性中间环节被打破,渠道价值越来越低。

没有人否认网飞代表了一种趋势,即世界已经进入了一个好人赚钱的时代。 与此同时,好公司带来更好的用户体验,他们的成长也促进了社会优化。 例如,网飞的出现改变了整个美国电视行业。 从过去的低成本制作、肥皂剧模式,到高成本精品美国电视剧 最终结果是用户对美国电视节目的体验大大超过了十年前。

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